ShopMy Ubah Orang Biasa Jadi "Influencer", Platform Affiliate Ini Kini Bernilai $1,5 Miliar

Berawal dari kebutuhan sederhana berbagi rekomendasi produk kecantikan di kalangan teman, ShopMy kini menjelma menjadi salah satu pemain terbesar dalam industri affiliate marketing senilai lebih dari $17 miliar, menantang dominasi LTK yang telah berdiri sejak 2011.

ShopMy, platform affiliate marketing yang menjadi favorit di industri fashion, kini memungkinkan siapa saja — bukan hanya influencer profesional dengan jutaan pengikut — untuk menghasilkan uang dari rekomendasi produk yang mereka bagikan kepada teman dan pengikut media sosial mereka, menurut laporan Bloomberg Businessweek yang dipublikasikan Jumat (21/8/2026). Platform ini bekerja dengan menghubungkan kreator dengan merek-merek dagang, di mana kreator membagikan tautan produk kepada pengikut mereka dan mendapatkan komisi setiap kali seseorang membeli produk melalui tautan tersebut.

Dari Rekomendasi Santai di Kalangan Teman Menjadi Sumber Penghasilan

Model bisnis ShopMy memungkinkan pengguna biasa — bukan sekadar selebriti media sosial dengan pengikut masif — untuk turut mendapatkan penghasilan dari kebiasaan berbagi rekomendasi produk yang sebelumnya dilakukan secara cuma-cuma. Cukup dengan jaringan pengikut media sosial dalam skala menengah, pengguna dapat mulai menghasilkan komisi dari tautan produk yang mereka bagikan — sebuah pergeseran yang membuka jalur monetisasi baru bagi jutaan orang yang sebelumnya tidak menganggap diri mereka sebagai "influencer" dalam pengertian tradisional.

Skala Platform: 175.000 Kreator dan 50.000 Merek

ShopMy kini telah menghubungkan sekitar 175.000 kreator dengan 50.000 merek yang menawarkan produk berbasis komisi, dengan lebih dari 1.000 perusahaan besar — termasuk Nike, NET-A-PORTER, Chanel, Drunk Elephant, dan Tatcha — telah bergabung dalam jaringan platform tersebut. Platform ini sepenuhnya gratis digunakan kreator, tanpa biaya bulanan maupun potongan tambahan di luar skema komisi standar yang telah ditetapkan masing-masing merek. Pembayaran komisi dilakukan setiap minggu pada hari Jumat lewat transfer bank langsung atau PayPal, dengan batas minimum pencairan sebesar $25.

Didirikan 2020, Kini Bernilai $1,5 Miliar

ShopMy didirikan pada 2020 oleh Harry Rein (CEO), mantan pengembang software Oracle yang sebelumnya mendirikan startup e-tutoring saat kuliah di MIT; Chris Tinsley, lulusan MIT Sloan; dan Tiffany Lopinsky (COO), lulusan Harvard sekaligus food blogger yang kini menjabat sebagai presiden perusahaan. Ide awal platform ini muncul ketika Tinsley mempelajari fenomena ekonomi kreator semasa kuliah, mengamati adanya kesenjangan signifikan dalam ekosistem media sosial — para influencer kesulitan memonetisasi rekomendasi produk mereka secara efektif, sementara pengikut mereka tidak memiliki jalur mudah untuk langsung melakukan pembelian.

Perusahaan kini telah mencapai valuasi $1,5 miliar setelah putaran pendanaan Seri B, dengan dana tersebut digunakan untuk memperluas jangkauan platform di luar sektor fashion dan kecantikan yang selama ini menjadi basis utamanya.

Menantang Dominasi LTK yang Telah Berdiri Sejak 2011

Kemunculan ShopMy menantang posisi LTK — platform social commerce yang didukung SoftBank dan telah mendominasi ruang affiliate marketing fashion sejak didirikan Amber Venz Box pada 2011. LTK sendiri memiliki basis pengguna aplikasi konsumen sebesar 40 juta pengguna aktif bulanan, jauh melampaui ShopMy dari sisi jangkauan konsumen langsung. Meski demikian, ShopMy berhasil mencatatkan pertumbuhan sebesar 200 persen setiap tahun, dengan total industri affiliate marketing fashion kini bernilai lebih dari $17 miliar secara keseluruhan.

Persaingan kedua platform ini bahkan sempat memanas hingga ke ranah hukum, setelah LTK menggugat ShopMy dengan tuduhan iklan yang menyesatkan (false advertising).

Keunggulan ShopMy: Transparansi Data dan Integrasi Lintas Platform

Salah satu daya tarik utama ShopMy dibanding LTK adalah tingkat transparansi datanya. Merek-merek yang bermitra dengan ShopMy mendapatkan data real-time yang menunjukkan kreator mana yang mendatangkan trafik dan penjualan terbanyak, sementara kreator sendiri dapat melihat kemitraan mana yang paling resonan dengan audiens mereka. ShopMy juga terintegrasi mulus dengan platform newsletter seperti Substack, memungkinkan kreator menyisipkan tautan affiliate langsung dalam buletin mereka tanpa hambatan teknis berarti.

Platform ini turut memperkenalkan fitur "Circles" yang memungkinkan konsumen mengikuti influencer favorit mereka layaknya media sosial, dilengkapi fitur pencarian produk — langkah yang menunjukkan ambisi ShopMy untuk bertransformasi dari sekadar alat monetisasi kreator menjadi destinasi belanja tersendiri bagi konsumen.

Bagian dari Pergeseran Lebih Besar dalam Ekonomi Kreator

Fenomena ShopMy mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam cara kreator memonetisasi audiens mereka — dari ketergantungan penuh pada algoritma platform media sosial seperti Instagram, menuju kepemilikan hubungan langsung dengan audiens lewat kanal-kanal yang mereka kendalikan sendiri, seperti newsletter dan platform affiliate independen. Pergeseran ini menciptakan aliran pendapatan yang dinilai lebih dapat diprediksi dibanding mengandalkan pembayaran dari platform media sosial semata.

Dengan model bisnis yang kini terbukti mampu menghasilkan pendapatan nyata bahkan bagi pengguna dengan basis pengikut yang relatif kecil, ShopMy menandai era baru dalam ekonomi kreator — satu di mana batas antara "influencer profesional" dan pengguna media sosial biasa yang sekadar suka berbagi rekomendasi produk kepada teman-temannya menjadi semakin kabur.